Einstieg in die PR - Das Workbook - Schritt für Schritt zu erfolgreicher Pressearbeit

Inhalt

Vorwort

Einleitung

Zielgruppe des Buches

Aufbau des Buches

Hilfsmittel

Schreibstil und Gendering

Über die Autorin

Danksagung

Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung

Kapitel 1: Grundlagen und Voraussetzungen

1.1 Am Anfang war das Wort

1.2 Kurze Geschichte der PR

1.3 Warum überhaupt PR?

1.4 Abgrenzung von PR und Marketing

1.5 Einsatzfelder

1.6 Position der PR im Unternehmen

1.7 Voraussetzungen für den PR-Job

1.7.1 Was musst du mitbringen?

1.7.2 Aufgaben und Verhalten eines PRlers

Kapitel 2: Zielsetzung, Unternehmens- und Branchenanalyse

2.1 Zielsetzung der PR-Arbeit

2.2 Unternehmensanalyse

2.2.1 SWOT-Analyse

2.2.2 Alleinstellungsmerkmale finden

2.2.3 Unternehmens-Fragebogen

2.3 Branchenrecherche

2.4 Kommunikationsaudit

Kapitel 3: Deine PR-Themen ausarbeiten

3.1 Themenfindung mit dem Team

3.2 Nachrichtenwert hinterfragen

Kapitel 4: Exkurs: Storytelling – Eine gute Geschichte hinterlässt Spuren

4.1 Was ist Storytelling?

4.2 Warum mögen Menschen Geschichten?

4.3 Was macht eine gute Story aus?

4.4 Storytelling in der PR

Kapitel 5: Bilder sprechen lassen

5.1 Einzel- und Teamfotos

5.2 Produktfotos

5.3 Work in progress

5.4 Bildaufbereitung

Kapitel 6: Operative Vorbereitung

6.1 Aktualisierung der »digitalen Visitenkarte«

6.2 Der Pressebereich

6.3 Zutaten für einen guten Pressebereich

6.4 Der Presseverteiler

6.4.1 Aufbau des Presseverteilers

6.4.2 Externe Helfer

Teil II: Praxis

Kapitel 7: Kommunikationsplan und -kalender

7.1 Aufbau und Tools

7.1.1 Aufbau

7.1.2 Tools

Kapitel 8: Pressemitteilungen

8.1 Aufbau

8.2 Inhalt der Pressemitteilung

8.3 Versand der Pressemitteilung

Kapitel 9: Ansprache an die Redakteure

9.1 Tageszeitungen und Magazine

9.1.1 Ansprache über Mail

9.1.2 Ansprache über das Telefon

9.1.3 Formulierungshilfen

9.2 Radio

9.3 Fernsehen

9.4 Promifaktor

9.5 Nachfassen oder nicht?

9.6 So sollte man es NICHT machen – Journalisten berichten

Kapitel 10: Alternative Ansprachemöglichkeiten: Twitter, LinkedIn & Co.

10.1 Twitter

10.2 XING/LinkedIn

10.3 Der gute alte Postweg

10.4 Redaktionsbesuche

Kapitel 11: Podcasts, Blogs und Influencer zu PR-Zwecken nutzen

11.1 Podcasts

11.2 Blogs

11.3 Influencer

Kapitel 12: Besondere PR-Ansprachen

12.1 Aktualitäts-PR

12.2 Kreativität ist gefragt!

Kapitel 13: Die Kunst des Netzwerkens

13.1 Wie baue ich mein Netzwerk auf?

13.1.1 Per Mail und Social Media

13.1.2 Veranstaltungen

13.1.3 Iss niemals alleine ...

13.1.4 Nicht-Journalisten-Kontakte

13.1.5 Kontakt halten

Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit

Kapitel 14: Interviews und Medientraining

14.1 Schriftliche Interviews

14.2 Mündliche Interviews

14.3 Fernsehen

14.4 Medientraining

14.4.1 Kenne das Medium

14.4.2 Fragen vorher ausformulieren

14.4.3 Rollenspiele aufsetzen

14.4.4 Sprache & Gestik trainieren

Kapitel 15: Öffentliche Auftritte

15.1 Speakerkit

15.2 Vorbereitung auf die Konferenz

15.3 Nachbereitung

Kapitel 16: Die Pressekonferenz

Kapitel 17: Aktionen, die es in die Medien schafften

17.1 Besondere Jahrestage oder Anlässe nutzen

17.2 Ein eigenes Event organisieren

17.3 Viral gehen

17.4 Ab in die Öffentlichkeit!

17.5 Gutes tun und darüber reden

Kapitel 18: Warum gute PR-Arbeit bedeutet, selbst zu schreiben

18.1 Gastartikel

18.2 Whitepaper

18.3 Buch

18.4 Studien, Umfragen und Infografiken

18.4.1 Studien und Umfragen

18.4.2 Infografiken

Teil IV: Nachbereitung

Kapitel 19: Aufbereitung und Recycling

19.1 Möglichkeiten der Weiterverbreitung

Kapitel 20: PR-Arbeit messen

20.1 Wie viel ist viel?

20.2 Messgrößen

Stichwortverzeichnis